Sono stati pubblicati i dati di Canalys sulle spedizioni globali di smartphone per il terzo trimestre del 2024, evidenziando una crescita del 5% rispetto all’anno precedente, totalizzando 309,9 milioni di unità, il miglior trimestre dal 2021. Questo aumento è attribuibile ai lanci di nuovi prodotti, che hanno stimolato l’interesse dei consumatori.
Samsung rimane il leader di mercato con 57,5 milioni di unità spedite, supportata da un’offerta competitiva di modelli entry-level. Apple segue al secondo posto con 54,5 milioni di iPhone, grazie al successo della nuova serie iPhone 16, particolarmente apprezzata nei mercati emergenti. La minor differenza tra i modelli base e Pro ha facilitato la domanda. Xiaomi si posiziona al terzo posto con 42,8 milioni di spedizioni, seguita da OPPO e vivo con 28,6 e 27,2 milioni di unità, rispettivamente, evidenziando buoni risultati nella regione Asia-Pacifico.
Le spedizioni di Apple sono frutto di una strategia di ottimizzazione della catena distributiva. Secondo Le Xuan Chiew di Canalys, i consumatori stanno aggiornando i loro dispositivi, passando da iPhone 12 e 13 ai modelli più recenti. La diversificazione produttiva in India ha contribuito a ridurre i tempi di attesa e ha favorito la domanda locale grazie a prezzi più competitivi. Tuttavia, Chiew avverte che le sfide geopolitiche e i ritardi nell’implementazione di Apple Intelligence potrebbero influire negativamente sul quarto trimestre e sul 2025.
La competizione nel segmento di fascia bassa è intensa. OPPO ha visto un successo con la serie A3 nel Sud-Est asiatico, registrando una crescita del 30% grazie alla semplificazione del portafoglio. L’aumento dei costi dei componenti rappresenta però una sfida. Xiaomi ha incrementato la sua presenza nel segmento medio-alto, mentre vivo ha ampliato la sua gamma con la serie V40.
Le prospettive per la fine dell’anno sono ottimistiche, con mercati emergenti che superano le aspettative grazie alla crescente competizione e agli incentivi nei segmenti entry-level. Tuttavia, in un contesto inflazionistico, la redditività degli smartphone ultra-economici è limitata. Nei mercati maturi come Stati Uniti e Europa, la crescita nel segmento premium sarà sostenuta dall’innovazione tecnologica, mentre brand come vivo e HONOR stanno espandendo le loro offerte di fascia media tramite strategie innovative.
